Waarom doet Google dit?
Deze update komt voort uit de noodzaak om te voldoen aan strenge privacywetten zoals GDPR, DMA en DSA. Vanaf maart 2024 wordt de Europese wetgeving, Digital Markets Act (DMA), actief gehandhaafd. Deze wetgeving legt verschillende verplichtingen op aan grote bedrijven (aangeduid als ‘gatekeepers’) zoals Google of Meta.
Een van de belangrijkste veranderingen is dat de verantwoordelijkheid voor het verkrijgen van toestemming nu bij de ‘gatekeepers’ komt te liggen. De verantwoordelijkheid komt dus meer bij Google dan bij de eigenaar van de website.
De Consent Mode v2 is een reactie op deze veranderingen. De gebruiker krijgt meer zeggenschap over wat er precies met data gebeurt op een website. Met deze maatregel wil Google zorgen voor een meer privacy bewuste gegevensverzameling en het respecteren van de privacy voorkeuren van bezoekers.
De gevolgen
Vanaf maart 2024 is het verplicht om Consent Mode geïmplementeerd te hebben. Vanaf dat moment gaan ze er standaard vanuit gaan dat de bezoeker geen akkoord heeft gegeven als Consent Mode niet is toegepast. Richt je Google Consent Mode niet in? Dan zal Google de werking van hun tools op jouw website aanpassen alsof de bezoeker geen toestemming heeft gegeven. Wat de impact daarvan is en welke data je precies gaat verliezen is nog niet duidelijk, maar het volgende weten we al:
Google Analytics
Zonder toestemming stuur je alleen nog ‘cookieless pings’ naar GA4. Met deze ‘cookieless pings’ gebruiken ze machine learning-modellen om het aantal gebruikers, sessies, enzovoort, in te schatten. Dit proces, behavioural modelling for Consent Mode genaamd, zorgt er voor dat er mogelijk nog wel data binnenkomt – maar de data is niet langer betrouwbaar.
De modellering is uitsluitend gebaseerd op gegevens van gebruikers die cookie-toestemming hebben verleend, dus als er helemaal geen (basis) consent mode is ingericht, heeft dat negatieve effecten op de nauwkeurigheid. Daarnaast is het niet meer mogelijk om gebruik te maken van advertentiefuncties en doelgroepen in GA4.
Google Ads
Zonder Consent Mode kun je nagenoeg geen gebruik meer maken van Google Ads, omdat zowel conversion als remarketing tags niet meer goed werken.
Je kunt nog steeds Google Ads-advertenties opzetten, maar de informatie die voorheen beschikbaar was en gemeten werd, wordt nu geschat of is niet volledig zichtbaar. Hierdoor wordt het moeilijker om de effectiviteit van elke geïnvesteerde euro te beoordelen.
Hoe zorg ik ervoor dat ik klaar ben voor Consent Mode V2?
De ontwikkelingen op privacy gebied gaan razendsnel en zullen alleen nog maar strenger worden, zelfgemaakte cookie banners of simpele plugins zijn daarom niet meer toereikend.
Google adviseert actief aan de slag te gaan met een gecertificeerd Consent Management Platform (CMP).
Wij adviseren Cookiebot als CMP. Door Cookiebot en Google Tag Manager te combineren, zijn we in staat om Consent Mode v2 naadloos te integreren. De tijd begint te dringen en het is belangrijk dat dit vóór 1 maart is opgelost.
Heb je hulp nodig bij het implementeren van Google consent mode V2 of heb je andere vragen over het goed doormeten van jouw marketing data? Neem contact op, we helpen graag!
